视觉故事塑造未来

新的一年带来了新的希望。在经历了具有挑战性的2021年之后，企业和品牌正在寻找新的方法，以帮助他们将2022年变得更好。自大流行以来，视觉讲故事一直在上升。企业注意到视觉传播在教育公众以及客户方面发挥的作用。

传统商业模式中的电子商务的出现也在上升，以应对不断变化的环境，增加了视觉故事的使用。同时，虚拟现实（VR）和360度视频等技术也被更多地用于营销。

到2030年，企业和品牌如何扩大其影响力？视觉讲故事将在其中发挥什么作用？

大流行对视觉讲故事的影响

2020年，随着全球大流行病的发生，视觉讲故事逐渐成为一个关键角色。随着大流行病推动的数字转型的巨大增长，品牌讲述视觉故事的方式也发生了变化。

1. 事业营销

第一个明显的趋势是事业营销。顶级社交媒体应用程序TikTok等品牌开始为大流行病相关的事业捐款。Coursera，一个在线课程供应商，向大学和学校免费提供他们的课程，以反映他们在大流行病期间确保教育连续性的价值。

2. 多样化的讲故事的人

品牌讲故事的另一种新方式是讲故事的人的多样化。

3. 反映现实

早在4月的第一波大流行中，一种新的方式很明显，那就是镜像现实。在这种方法中，多米诺披萨制作了一个以加盟商为主角的广告，鼓励失去工作的人申请他们的空缺职位。

4. 恢复

最近遇到的视觉故事是以恢复为重点。一个特别的是来自喜力啤酒，他们想教育他们的顾客如何在酒吧里表现，以及他们如何在大流行期间保持安全的情况下导航返回酒吧。

5. 错位的故事

虽然有些品牌成功地引入了讲故事的新方法，但其他品牌却不幸地错过了这个机会。在这种方法中，一些战术是长篇的电子邮件和品牌共享相同的主题，如音乐风格、文案和设计在大流行病的影响下。

例如，当麦当劳、可口可乐和其他一些品牌将他们的标志间隔开来，以形象地说明社会距离方面的问题时，引起了反响。然而，这并没有被公众所接受。另一个不好的例子是好时公司2020年4月的广告。它的特点是人们拥抱，这在社交疏离的时代似乎是不合适的。

故事制作

品牌叙事是必不可少的，它是设定品牌的承诺或其存在的理由的声明。例如，汉堡王的品牌叙事侧重于 "好的食物第一"，并致力于健康食材。因此，他们所有的品牌活动都专注于验证这一叙述，并将其付诸实施。因此，一个可靠的品牌叙事是一个重要的起点，因为它就像一个GPS，为所有的品牌故事确定方向。

最后，讲危机故事的趋势将是一个值得关注的问题。有了2020年的重要教训，品牌需要在内部和外部危机管理方面升级他们的游戏。客户的需求和愿望发生了变化，而品牌需要知道如何应对这些变化。这可以通过品牌的危机前游戏手册来完成，确定在危机中需要启动的沟通策略、人员、流程和工具。

故事视觉化

故事可视化的下一个类别集中在讲故事的生产方面。这个类别的一个即将到来的趋势是长篇内容和讲故事，而不是短篇内容，因为人们普遍认为人类的注意力很短。虽然这是不可避免的事实，但也有越来越多的品牌专注于长篇幅的内容和品牌记录片。

一些很好的例子是强生公司和巴塔哥尼亚电影公司委托制作公司根据他们的品牌故事创作长篇内容。在大流行期间，苹果公司想出了The Underdogs，一个以在家工作的工人和他们的挑战为主题的短片。

沉浸式也是一个令人兴奋和即将到来的趋势，预测到2023年，AR和VR全球市场将达到208亿美元。这种令人难以置信的增长正在上升，品牌利用AR和360视频的优势来讲述他们的故事。

例如，气象频道实施了一个沉浸式混合现实体验。因此，他们设法更好地吸引他们的观众，而不仅仅是天气预报的图表和图形。

讲述故事

最后，最后一类讲故事强调了即将到来的大数据和机器学习的趋势，这对品牌有影响。人们对报告的可视化需求越来越大，预计在这个领域会有巨大的增长。

虚假的故事和新的分配的趋势是相通的。它们给品牌，尤其是社交网络，带来了巨大的挑战，要帮助消费者辨别假冒和真实的内容。因此，新的分销模式将为主要社交媒体网络的虚假故事铺平道路。

为视觉故事的未来做准备的提示

视觉故事是一种营销策略，它利用引人注目的叙事，将你的客户置于故事的核心，以情感化的视觉媒体体验为舞台，并有效地分布在你的买方旅程中--以增强客户的生活和推动业务成果。

无论当今的技术如何，对品牌来说，最有影响力和最永恒的提示是讲好的、有力量的故事。